кандидат экономических наук, старший преподаватель кафедры менеджмента
Candidate of Economic Sciences, Senior Lecturer at the Department of Management, Marketing and Foreign Economic Activities
В данной статье рассматривается значение экоупаковки как ключевого элемента современного маркетинга. В частности, подчеркивается ее роль в поддержании экологической устойчивости брендов. Упаковка выполняет функции защиты товара, формирования имиджа и привлечения внимания потребителей, а в условиях глобальных экологических вызовов становится важным инструментом экологического маркетинга. Применение нанотехнологий и биотехнологий открывает новые возможности для разработки экологически безопасных упаковочных решений. В статье также упоминается о том, что использование экоупаковки, включая биоразлагаемые и перерабатываемые материалы, способствует улучшению имиджа компаний и привлечению экологически сознательных потребителей. Особое внимание уделяется концепциям «зеленого» маркетинга и их связи с целями устойчивого развития, такими как создание устойчивых городов, ответственное потребление и борьба с изменением климата. Рассматриваются различные методы внедрения экоупаковки, ее влияние на восприятие бренда и потребительские предпочтения, а также необходимость сотрудничества всех участников рынка для преодоления экономических и технологических барьеров. В заключении автор приходит к выводу, что стимулирование инноваций в области упаковки является неотъемлемой составляющей «зеленой» экономики
The article explores the significance of eco-packaging as a key element of modern marketing, with particular emphasis on its role in maintaining the ecological sustainability of brands. Packaging serves to protect products, shape brand image, and capture consumer attention, and in the face of global environmental challenges, it has become an important tool in ecological marketing. The application of nanotechnologies and biotechnologies opens up new opportunities for the development of environmentally safe packaging solutions. The article also notes that the use of eco-packaging, including biodegradable and recyclable materials, helps enhance companies’ images and attract environmentally conscious consumers. Special attention is given to the concepts of “green” marketing and their connection to sustainable development goals, such as creating sustainable cities, responsible consumption, and combating climate change. Various methods for implementing eco-packaging are discussed, along with its influence on brand perception and consumer preferences, as well as the necessity for cooperation among all market participants to overcome economic and technological barriers. In conclusion, the author argues that fostering innovation in packaging is an integral component of the “green” economy.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.